バーバリーブルーレーベルが営業を開始したのは、1996年です。
バーバリーブルーレーベル・ブラックレーベル共に、バーバリーが
直接運営しているわけではなく、バーバリーの代理店のような形態です。
もちろん、商品の大部分はイギリスのバーバリー本部でコントロールされており、
店のインテリアなども、全てバーバリーのイメージを壊さないように、
本部からの厳しいチェックが入っています。
しかし、実はバーバリーブルーレーベルで扱っている
商品はほとんどが日本オリジナルです。
つまり、イギリスの本店に行っても手に入らないようなものが
ほとんどです。
元々、バーバリーのマフラーに代表されるチェック柄は、
日本にとても浸透していました。
そこに綿密なマーケティングによる市場調査を行い、
バーバリーのファン層を的確に掴んだ絶妙の価格帯がブルーレーベルの
成功の秘密です。
あとは全盛期の安室奈美恵さんがファンであることを公言したことも
大きいですね。
今ではバーバリーの売り上げのほとんどを日本が叩き出すほど、
人気ブランドとなりました。